“云上趕集”“線上購物”……今年春節(jié)期間,山西省各商家不斷創(chuàng)新消費模式,激發(fā)消費新熱情。線上線下加速融合,春節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費市場“熱辣滾燙”,迎來“開門紅”。記者走訪省城春節(jié)消費市場發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)商家線上渠道銷售火爆,銷售額增長明顯;各網(wǎng)絡(luò)出行、旅游、直播購物平臺,消費空前火爆,消費人數(shù)與銷售額成倍增長。從各網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,山西省網(wǎng)絡(luò)消費快速增長的同時,呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、個性化等消費新趨勢。
網(wǎng)絡(luò)消費異?;馃?/strong>
春節(jié)是一年中消費最集中的時段,8天的“plus”版春節(jié)假期,更是推動了消費市場進(jìn)一步提振復(fù)蘇。雖然網(wǎng)絡(luò)消費購置年貨已不再新奇,但今年山西省購物、出行等網(wǎng)絡(luò)消費卻異常火熱。
為激發(fā)消費活力,推動新型消費提質(zhì)擴(kuò)容,山西省特舉辦2024“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)活動,其間,山西省商務(wù)部門組織山西省內(nèi)電商平臺開展年貨節(jié)專題促銷活動;組織山西省內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)店鋪,以及各平臺山西特產(chǎn)館等市場主體圍繞主營業(yè)務(wù),依托特色產(chǎn)品,推出惠及不同人群的網(wǎng)上年貨,開展減免、直降、秒殺、直播帶貨等主題促銷活動。
快手平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期期間,快手平臺上山西省團(tuán)購消費用戶同比增長超過2318%,商品交易總額同比增長超過1989%。
通過滴滴打車的需求量來看,春節(jié)期間,“00后”與“95后”聚會更愛在大型商圈“逛吃一條龍”,其中太原市親賢北街的打車需求同比去年春節(jié)上漲超70%,同比2019年上漲超2倍??焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,山西省消費者最愛團(tuán)購的類目是,西式快餐、超市、游樂場、奶茶果汁及電影院。
同時,滴滴出行數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),太原市的打車需求同比2023年上漲約40%,同比2019年上漲60%;大同市打車需求同比2023年及2019年均翻倍。晉城市、朔州市、運城市、晉中市打車需求同比2023年上漲均超30%。
除了電商平臺,傳統(tǒng)實體商場在線上也有不俗的表現(xiàn),天美杉杉奧特萊斯晉中店就在春節(jié)期間舉辦了“春節(jié)不打烊,在家逛奧萊”線上活動。其中,2月14日的兩場直播活動中,直播期間觀看人數(shù)達(dá)1萬余人,直播期間互動率高,評論次數(shù)達(dá)1.5萬次,直播間商品交易總額20萬元。
該商場企劃部工作人員李盼介紹,以一款知名化妝品為例,春節(jié)營銷活動中,專門為線上顧客推出多款爆品,直播活動當(dāng)天,線上營業(yè)額達(dá)160萬,成交客數(shù)1800多人。“線上銷售目前已成為賣場的主要銷售渠道之一。為延續(xù)春節(jié)線上銷售的熱度,我們將在正月十五繼續(xù)進(jìn)行直播,線下同步直播多場非遺表演,帶動線上人氣。”李盼說。
新場景帶來新特點
隨著電商產(chǎn)業(yè)的推廣和物流行業(yè)的發(fā)展,今年春節(jié)期間,“海鮮下鄉(xiāng)”成為山西省縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)消費者的“新年貨”。
在太原經(jīng)營煙酒店的孫先生,2月1日,就帶著妻兒回到老家沁源縣過年。為了讓父母和老家的親人嘗嘗鮮,2月5日,他在網(wǎng)上下單,訂購了大閘蟹、生蠔等生鮮產(chǎn)品。“除夕當(dāng)晚,這些生鮮食材為年夜飯?zhí)砹瞬簧俚牟省?rdquo;孫先生高興地說。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的訂單占比超過北上廣,大蝦、鮑魚、帶魚等優(yōu)質(zhì)海鮮被端上鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌。以年貨節(jié)期間熱銷的智利帝王蟹為例,其銷量同比去年年貨節(jié)期間增長達(dá)246%,阿根廷紅蝦、北極甜蝦、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線城市熱銷。同時,美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,平遙縣、洪洞縣、五臺縣是該平臺春節(jié)期間,山西省生活類商品消費力排名前三的縣城。
消費者在物質(zhì)年貨品質(zhì)化的同時,文化年貨也成為今年的新寵。
2月15日山西博物院預(yù)約參觀人數(shù)已突破萬人,在文創(chuàng)產(chǎn)品展廳,以晉侯鳥尊、鸮卣為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到參觀者的青睞。而具有年節(jié)屬性,以山西省出土的彩繪龍盤為元素設(shè)計的70多款文創(chuàng)產(chǎn)品,成為參觀者眼中的“新明星”。不少參觀者為了方便饋贈及減輕行李重量,選擇線下選購,線上下單的方法進(jìn)行購買。“目前,山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品有抖音、天貓、小紅書等6個銷售平臺,春節(jié)期間,線上銷售額成倍增長。為了滿足參觀者線上消費的熱情,年前還進(jìn)行了抖音專場直播,推出買贈活動及小紅書上新品一周7.5折活動。”展廳銷售人員介紹。
作為山西省“網(wǎng)紅設(shè)計公司”,太玩創(chuàng)意針對春節(jié)市場,以“年輕人喜愛并傳承山西文化”為命題,設(shè)計了多款山西旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。以晉祠鐵人為設(shè)計基礎(chǔ)的“山西保安”的拓香片、太原汾河橋貼紙及“拿的醋手”山西文創(chuàng)老陳醋,成為了線上銷售的爆款產(chǎn)品。
太玩創(chuàng)意(山西)科技有限公司負(fù)責(zé)人杜斌表示,春節(jié)期間,太玩創(chuàng)意通過抖音、小紅書、視頻號等短視頻平臺,發(fā)布宣傳家鄉(xiāng)山西的視頻內(nèi)容。同時,利用網(wǎng)絡(luò)流量售賣山西主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,本月預(yù)售單量總額已超10萬元。
線上旅游數(shù)據(jù)亮眼
這個春節(jié)假期,旅游熱潮帶動山西省餐飲、住宿、休閑娛樂等業(yè)態(tài)明顯增長。
2月17日,攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報告》。報告顯示,龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍,大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會進(jìn)入全國新春燈會熱度榜前10。
美團(tuán)春節(jié)“吃喝玩樂”數(shù)據(jù)顯示,假期期間,景區(qū)、住宿、交通等旅游訂單量較去年同期增長超105%。異地游客的堂食套餐訂單量同比增長近2倍,與本地食客一起成為激發(fā)假日美食經(jīng)濟(jì)增長的“雙引擎”。平遙古城、云岡石窟、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)均是熱門選擇。
國風(fēng)與傳統(tǒng)文化熱在龍年春節(jié)再度迎來高峰,古建筑景區(qū)叫車需求上漲顯著,五臺山風(fēng)景名勝區(qū)的滴滴打車需求同比節(jié)前上漲近4倍。前往平遙古城景區(qū)的滴滴打車需求同比2023年春節(jié)上漲115%,同比節(jié)前上漲近2倍。
同程旅行平臺和山西文旅云平臺大數(shù)據(jù)顯示,赴太原的游客,“90后”是主力軍,此年齡段的游客以親子游自由行為主,偏好休閑度假游。春節(jié)假期,來太原市的游客過夜率達(dá)到41.05%,有32.27%的游客在太原市停留2日到3日。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,太原市主題公園、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型。其中,玉泉山城郊森林公園、晉祠博物館、東湖醋園均為熱門景點。而太原市上百座博物館,格外受山西省外游客青睞。
攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立介紹,從線上旅游交易平臺的門票、酒店、餐飲銷售數(shù)據(jù)來看,今年山西春節(jié)旅游市場異軍突起,亮點頻出。其中,攜程數(shù)據(jù)顯示,五臺山景區(qū)民宿訂單量環(huán)比上月同期增長約2倍;大同市旅游訂單增長較高,超過100%。同時,受習(xí)俗、生活習(xí)慣等影響,回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示,縣城酒店訂單同比增長超6成,在酒店訂單總量前200的縣城中,渾源縣酒店訂單同比增長超2倍。
孫為立表示,“不論南北,年味是共同主題。旅游正成為新年俗,不論是異地旅游過年,還是本地游重新認(rèn)識家鄉(xiāng),旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。”
(來源:山西新聞網(wǎng))
[編輯:趙孝蕾]
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