為督促網(wǎng)絡(luò )直播平臺落實(shí)主體責任，強化網(wǎng)絡(luò )主播行為管理，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)健康有序發(fā)展。近日，中央網(wǎng)信辦專(zhuān)門(mén)印發(fā)通知，在全國范圍內部署開(kāi)展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專(zhuān)項行動(dòng)。

本次專(zhuān)項行動(dòng)圍繞網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點(diǎn)整治五類(lèi)突出問(wèn)題。一是編造虛假場(chǎng)景人設，無(wú)底線(xiàn)帶貨營(yíng)銷(xiāo)。編造虛假“扶貧”“助農”“患病”等場(chǎng)景，通過(guò)“扮窮”“賣(mài)慘”誘導網(wǎng)民購買(mǎi)低質(zhì)偽劣商品。利用未成年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流。擺拍編造虛假社會(huì )熱點(diǎn)，浪費公共資源。二是“偽科普”“偽知識”混淆視聽(tīng)。冒充金融、教育、醫療衛生、司法等領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)人員，借提供所謂“專(zhuān)業(yè)服務(wù)”帶貨賣(mài)課，開(kāi)展不當營(yíng)銷(xiāo)。打著(zhù)“情感咨詢(xún)”“婚戀軍師”等名義歪曲婚姻觀(guān)念。三是傳播“軟色情”信息。直播過(guò)程中衣著(zhù)暴露，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動(dòng)作，言語(yǔ)挑逗，發(fā)布“軟色情”“擦邊”“泛黃”內容，嚴重破壞直播生態(tài)。通過(guò)在直播中展示二維碼、在評論區發(fā)布聯(lián)系方式或網(wǎng)址鏈接等形式違規引流，傳播違法和不良信息。四是擾亂社會(huì )秩序，侵犯他人權益。直播互動(dòng)中污言穢語(yǔ)，拉踩引戰、互相挑釁、攻擊謾罵，刻意營(yíng)造沖突對抗氛圍，刺激打賞。追逐、攔截、騷擾他人直播搭訕，擾亂公共秩序。使用侮辱性、暴力性、低俗無(wú)底線(xiàn)的懲罰方式博眼球、賺流量，違背社會(huì )公序良俗，誘導高額打賞。五是欺騙消費者，銷(xiāo)售假冒偽劣商品。炮制虛假粉絲量、瀏覽量、點(diǎn)贊量和交易量等數據，制造搶單爆款假象。過(guò)度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導坑害消費者。打著(zhù)“特供”等旗號銷(xiāo)售仿冒假冒商品。

中央網(wǎng)信辦有關(guān)負責同志強調，各地網(wǎng)信部門(mén)要充分認識專(zhuān)項行動(dòng)重要意義，周密組織部署，全面排查整治，扎實(shí)推進(jìn)落實(shí)。通過(guò)開(kāi)展專(zhuān)項行動(dòng)，督促指導屬地網(wǎng)站平臺，一是加強網(wǎng)絡(luò )主播規范管理。強化專(zhuān)業(yè)資質(zhì)認證管理，在金融、教育、醫療衛生、司法等需要較高專(zhuān)業(yè)水平的領(lǐng)域，要加強對主播資質(zhì)核驗，并在顯著(zhù)位置展示其服務(wù)資質(zhì)、職業(yè)資格、專(zhuān)業(yè)背景等認證材料名稱(chēng)，加注所屬領(lǐng)域標簽，并對無(wú)認證資質(zhì)、假冒專(zhuān)業(yè)人士身份開(kāi)展直播的賬號依法依規依約從嚴處置。二是強化用戶(hù)行為規范。依法依規依約引導規范網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)文明互動(dòng)、理性表達。加強評論環(huán)節管理，從嚴處置直播互動(dòng)環(huán)節污言穢語(yǔ)、攻擊謾罵等不良行為。引導用戶(hù)合理消費，避免非理性打賞。三是優(yōu)化推薦機制。加強算法推薦和流量分配等環(huán)節管理，優(yōu)化流量分配機制。加大優(yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內容流量扶持力度，提升主流價(jià)值引領(lǐng)，堅決制止“流量向惡”和“劣幣驅逐良幣”的問(wèn)題，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

（來(lái)源：中央網(wǎng)信辦）

[編輯：趙孝蕾]